Социалните мрежи като средство за налагане на работодателската марка на организацията
Ключови думи :
Таланти, Работодателска марка, Социални мрежи, КомуникацияАбстракт
Изграждането и налагането на силна работодателска марка е сред най-новите предизвикателства, стоящи пред специалистите в областта на управлението и развитието на човешките ресурси и ръководствата на организациите в последните няколко години. Целта на настоящата студия е да открои ролята на социалните мрежи като ефективно средство за комуникиране и за успешно налагане на работодателската марка на организацията. За постигане на поставената цел са анализирани от теоретична гледна точка концепцията за работодателската марка, процеса на нейното изграждане и значението й за привличането и задържането на таланти в организацията. Акцентирано е на използването на социалните мрежи като средство за комуникиране и налагане на работодателската марка. Анализирани са резултати от проведено изследване сред студенти от специалност "Бизнес администрация със специализация Бизнес комуникации", в ролята им на талантливи потенциални бъдещи служители в българските организации. Резултатите от изследването показват тяхното възприятие за работодателската марка като средство за привличане на таланти и предпочитаните от тях комуникационни канали за търсене на информация за организацията и нейния работодател при кандидатстване за работа.Литература (библиография)
Tim and Simon and Ambler and Barrow and first and additional (1996). The employer brand. Journal of Brand Management, 4(3), 185-206. DOI: https://doi.org/10.1057/bm.1996.42
I Figurska, E Matuska - Human resources management & Ergonomics, 2013 (2013). Employer branding as a human resources management strategy.. Human Resources Management&Ergonomics, VII(2). URL: https://hoaqtkd.com/wp-content/uploads/2021/12/the-essence-of-employer-brand.pdf
H Rosethorn (2009). The employer brand: Keeping faith with the deal. Aldershot: Gower Publishing Ltd. URL: https://books.google.com/books?hl=en&lr=&id=KAG_RZggBL8C&oi=fnd&pg=PR7&dq=The+Employer+Brand+Keeping+Faith+with+the+Deal+Rosethorn&ots=wEMYaehO3k&sig=VbF5TlvveRf-Y-AuLGR27C2Ei20
Файлове за сваляне
Публикуван
Брой
Раздел (Секция)
Лиценз
Авторски права (c) 2018 Надя Миронова, Татяна Кичева (Автор)
Публикация с Creative Commons Attribution 4.0 International License.
Авторите запазват авторските права върху своите произведения.
Всички публикации се разпространяват при условията на лиценза Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0).
